UTMとは？意味・仕組み・使い方を初心者向けに徹底解説｜Googleアナリティクスでの設定例つき
スータブル・ソリューションズサービス担当者目次
UTMとは？意味と役割をわかりやすく解説
UTMとは、Webサイトへの流入元を正確に測定するためにURLへ付ける追跡パラメータのことです。SNSや広告、メールなど、どのリンクからクリックされたのかを明確にし、マーケティング施策の効果測定を精密に行える点が最大の特徴です。Googleアナリティクス（GA4）と組み合わせることで、ユーザーの行動を詳細に分析できるため、Webマーケティング初心者でも活用しやすい強力な仕組みです。
UTMパラメータとは（リンクに付与する追跡タグ）
UTMパラメータは、URL の末尾に「?utm_source=◯◯」のような形式で付与される文字列です。これによって、クリックされたリンクの発信元や目的をGoogleアナリティクスで正確に識別できます。
UTMを使う目的：流入元・キャンペーン効果を可視化
UTMを使うと次のような分析が可能になります。
- どのSNSからのアクセスか
- 広告と自然流入の違い
- メール内のどのリンクがクリックされたか
- キャンペーンごとの効果比較
UTMが使われる場面（SNS／広告／メール／ブログ）
- Instagram、X、FacebookなどSNS投稿
- Google広告・SNS広告
- メールマガジン
- ブログの内部リンク
UTMパラメータの種類と意味【5つを徹底解説】
utm_source（流入元：Facebook、Googleなど）
ユーザーがどこから来たのかを示す要素です。
例：utm_source=facebook
utm_medium（広告／メール／SNSなどの媒体）
流入した“媒体種別”を示します。
例：utm_medium=social
utm_campaign（キャンペーン名）
キャンペーンや施策名を識別。
例：utm_campaign=spring_sale
utm_content（リンクの違いを比較）
同じページ内の複数リンクを比較する際に使用します。
例：utm_content=banner_a
utm_term（広告のキーワード）
広告キーワードを特定するための要素です。
例：utm_term=seo
UTMの使い方：パラメータを付与したURLの作り方
基本構造：?utm_source=◯◯&utm_medium=◯◯…
UTM付きURLの例：
https://example.com?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer
Google公式「Campaign URL Builder」の使い方
Googleの無料ツール「Campaign URL Builder」に入力するだけで簡単にUTM付きURLを生成できます。
- source、medium、campaign を入力
- 自動でURLを生成
SNS・メール・広告ごとの設定ポイント
- SNS：medium=social
- メール：medium=email
- 広告：medium=cpc / paid_social
注意点：URLが長くなるデメリットと短縮URLの活用
UTMは長くなるため、Bitlyなど短縮URLサービスを利用するとSNS投稿で見やすくなります。
【実例】UTMパラメータの設定例
SNS投稿での例（Instagram／X／Facebook）
?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=new_product
メルマガでの例
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly
広告キャンペーンでの例
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=keyword_ad
複数リンクを比較する場合の例（utm_content活用）
?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=promo&utm_content=banner_a
GA4でUTMパラメータを確認する方法
GA4で確認できるディメンション
GA4では以下の指標で確認できます。
- セッションソース
- セッションメディア
- キャンペーン
- 参照元
集客レポートで見る方法
GA4 左メニュー →「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」から確認できます。
キャンペーン別の成果測定
UTMに設定したキャンペーン名ごとに、CV（コンバージョン）や直帰率を比較できます。
よくある設定ミス（媒介が「その他」になる原因）
- medium の命名が不適切（例：sns、social_media など）
- 推奨形式と異なる表記
UTMを使うメリットとデメリット
メリット：流入経路が細かくわかる／改善に役立つ
- 効率的な広告運用
- SNS投稿の最適化
- 施策ごとの比較分析
デメリット：誤った設定でデータが乱れる
命名ルールが統一されていないと、データが分散し分析が困難になります。
URLが長くなり見栄えが悪い問題
短縮URLや自社ドメイン短縮ツールで改善できます。
個人情報を含めてはいけない理由
UTMパラメータはURLに露出するため、個人情報（名前・メールアドレス）を入れるのは絶対にNGです。
UTMを使う際の注意点と運用のベストプラクティス
命名ルール（ネーミング規則）を統一する
例：source=sns / medium=social / campaign=product2025
チームで管理できる一覧表を作成
GoogleスプレッドシートでUTM使用一覧を管理すると確実です。
フォルダ・キャンペーンごとに分類
施策単位で整理しておくと分析しやすくなります。
テスト用のUTMは混在させない
正式なデータが汚染されるため避けましょう。
まとめ：UTMを理解すればマーケティング分析が圧倒的に効率化する
UTMは初心者でも簡単に扱えて、SNS・広告・メールの効果測定が正確になる便利な仕組みです。GA4と組み合わせれば分析精度が大幅に上がり、改善ポイントも明確になります。適切な命名ルールと運用体制を整え、マーケティング成果の最大化に役立てましょう。
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■事業免許
総務省 届出電気通信事業者 A-10-3067号
東京都公安委員会 事務機器商営業許可 第306660205689号
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神奈川県 許可番号 01400119879号
■取得認証
情報セキュリティマネジメントシステムISO27001認証（登録番号 JUSE-IR-402）
情報処理支援機関「スマートSMEサポーター」（認定番号 第16号-21100052(18)）
